Utilizan la imagen de alguien reconocido popularmente cuyas características sean adecuadas para el producto que se publicita, de

Publicidad latina → Hablando el mismo idioma que el consumidor con los códigos justos y necesarios. Los referentes deben ser fácilmente identificables por el target

Porque se busca utilizan la imagen de alguien reconocido popularmente cuyas características sean adecuadas para el producto que se publicita, de manera tal, que quién recibe el mensaje se identifique con dicha imagen,despierte admiración o confianza,usando como motivación el testimonio,para provacar que el mismo desee adquirir el producto.
En estos casos es frecuente la máxima "quién puede lo más,puede lo menos" que emplean publicidades de gaseosas con la imagen de un futbolista o deportista famoso, en donde se decodifica que si él hace tanto deporte y tan bién consumiendo determinado producto,alguién que hace poco deporte será mejor y podrá hacer más de lo que hace si lo consume.
Si...porque de esta manera, buscando referentes más urbanos que históricos, se logra persuadir mejor al target dirigido, de tal manera que éste, se sienta completamente identificado. Un ejemplo claro, podría ser la cerveza Schneider, que en su momento lanzó la campaña

2011-10-03 20:21:54