Publicidad latina → Los tiempos cambiaron y la publicidad necesitaba crear nuevos recursos. El consumidor cada vez pide más compromiso, más interacción, quiere sentirse
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Yo no creo que a la publicidad Argentina le falte espacios, creo que ha avanzado mucho. Solo creo q aveces no teneos todos los recursos posibles para demostrar lo que queremos que se vea.
Es verdad que en Europa se puede ver mayor uso de PNT (publicidad no tradicional), donde las graficas figuran de forma muy creativa y se camuflan con la vía pública de una manera muy creativa.
Pero hasta el momento esto es muy difícil en el país por dos temas importantes; leyes y presupuesto. Hasta hace poco no se permitía publicitar en las lonas negras que cubren construcciones, un espacio publicitario increíble que hace unos meses se habilito. También las leyes restringen mucho las medidas y formas de las marquesinas (cosa que no pasa en otros lados del mundo). Existe gran cantidad de lugares donde se puede ejercer la creatividad pero son muy pocos los permitidos en la vía publica porque no está permitido, no es por falta de ideas (un claro ejemplo de estas ideas llevadas a la realidad son el material POP que podemos ver en los comercios, similar a lo que se podría hacer en vía publica si se lo permitiera).
Respecto al presupuesto también es el otro gran problema con el que se cuenta, generalmente las cuentas grandes son las que pueden hacer ese tipo de publicidad en todo el mundo. El costo de la elaboración de un PNT es muy alto y no es tanto el dinero que se le designa (mas allá que es algo que dura solo por una campaña y debe ser reciclado pasada la misma). Muy pocas compañías destinan parte de la inversión en publicidad en esta área, sin embargo los pocos casos que se pueden encontrar en BS AS obtienen buenos resultados
2011-10-03 20:17:19