Publicidad latina → .
Es la publidad que se llava a cabo en la vía pública, y cualquiera puede observarla, es decir, destinada para todo
Herramienta de persuasión para el incentivo de la compra de un bien o servicio donde el medio a utilizar es la comunmente llamada calle. Entre las diferentes variantes figuran los espectaculares (carteles gigantes utilizados a los costados de las rutas, avenidas, etc), los "chupetes" (carteles pequeños colocados al costado de calles transitadas), los "backlights" (carteles transiluminados), gigantografias (publicidades pegadas en paredes de andenes de subterraneo, tren, etc), entre otros.
A diferencia de la publicidad gráfica, ésta sólo se puede ver, valga la redundancia, en la vía pública. Es decir, que en un soporte como internet no la encontramos.
Se utiliza mucho en las avenidas que tienen un mayor caudal de tránsito (Av. Corrientes, Rivadavia, Córdoba, Santa Fé, etc)a partir de gigantografías.
Otra herramienta son los volantes entregados en mano.
Antiguamente era también definida como "grito en la pared". La publicidad en vía pública tiene que ser sintética y clara. La lectura que el receptor realiza es en movimiento por lo que debe ser impactante. Llega a ser muy valiosa cuando el anunciante desea alcanzar a la gente cuando se desplaza hacia el trabajo o su casa. Es un vehiculo excelente para exposición repetida del mensaje y Es ideal para construir o mantener el conocimiento de una marca. Algunos formatos de compra destacados en vía publica son: Caras pantallas municipales, chupetes, gigantografías, espectaculares, Back Light, Front Light, etc...
Es importante destacar que es un medio estupendo para complementar con otros medios y es relativamente barato en comparación con otros. Sin embargo tiene limitaciones creativas y problemas de disponibilidad.
2011-11-12 07:44:34