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Pero solo llegará a los consumidores con creatividad y dedicación.
Los medios de comunicación sobrevive
Los medios de comunicación y el proceso de globalización influyen en el consumo de los individuos y por medio de éste, en la identidad colectiva, ya sea creándoles nuevas necesidades, ya sea haciéndolos dependientes a los objetos de consumo y generándoles, de esta manera, el hábito del consumo o creando "necesidades". Dentro de este contexto, sin embargo, no se borran ni disminuye la posibilidad de los individuos de optar entre las alternativas que ofrece el gran mercado, por aquella que mejor le satisfaga sus necesidades.
En efecto, la publicidad corresponde a una tendencia fundamental de la sociedad de consumo: crear la demanda necesaria para una oferta superabundante e innovadora.
No es tan fácil de medir su influencia económica.
Por una parte, se puede estimar el peso económico intrínseco de la industria de la publicidad.
Por ejemplo, existe un informe titulado "Pronóstico 2006-2010 para la industria del entretenimiento y los medios".
PricewaterhouseCoopers estimo el gasto mundial de publicidad a 385 mil millones de dólares EE.UU. en 2006 y lo evalúa a 500 mil millones de dólares EE.UU. para 2010.
En 2000, gran año debido a la llegada de productos de nueva tecnología, las inversiones realizadas en el mundo de la comunicación de las empresas habían superado 300 mil millones de dólares.
También se puede observar, que la publicidad es un sector económico sensible a cambios según las condiciones económicas.
En caso de recesión económica, los anunciantes reducen los costos de comunicación, que son los más fáciles de reducir. En caso contrario, el crecimiento económico hace que el crecimiento de la industria publicitaria es más alto que el resto de la economía.
Por otra parte, es mucho más difícil evaluar la efectividad de la publicidad, su contribución a la demanda agregada como su influencia en la distribución de la demanda.
2011-10-03 20:06:20